База данных: IPR База
Страница 1, Результатов: 1
Отмеченные записи: 0
1.
Подробнее
155627
Качалова, С. М.
Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход / Качалова С. М. - Липецк : Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2025. - 124 с. - ISBN 978-5-00175-323-0 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 76.0
Кл.слова (ненормированные):
интегрированный подход -- рекламный процесс -- эффективность
Аннотация: Монография «Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход» посвящена решению ключевой проблемы современной рекламной индустрии — преодолению разрозненности между стратегией, креативом, медиа и оценкой эффективности. В работе представлена авторская комплексная модель, основанная на принципах интеграции данных и сквозного управления на всех этапах рекламного процесса. Основное внимание уделяется синтезу data-driven аналитики и творческих подходов, построению целостной коммуникационной экосистемы, а также системе оценки эффективности, связывающей тактические метрики со стратегическими бизнес-показателями. Особую практическую ценность представляют разделы, посвященные организационным аспектам внедрения системы и ее апробации. Издание предназначено для руководителей и специалистов маркетинговых и рекламных служб, менеджеров рекламных агентств, а также студентов, аспирантов и исследователей в области маркетинговых коммуникаций и менеджмента.
Доп.точки доступа:
Бурлакова, Е. В.
Болгова, М. Ю.
Качаловой, С. М. \ред.\
Качалова, С. М.
Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход / Качалова С. М. - Липецк : Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2025. - 124 с. - ISBN 978-5-00175-323-0 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
интегрированный подход -- рекламный процесс -- эффективность
Аннотация: Монография «Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход» посвящена решению ключевой проблемы современной рекламной индустрии — преодолению разрозненности между стратегией, креативом, медиа и оценкой эффективности. В работе представлена авторская комплексная модель, основанная на принципах интеграции данных и сквозного управления на всех этапах рекламного процесса. Основное внимание уделяется синтезу data-driven аналитики и творческих подходов, построению целостной коммуникационной экосистемы, а также системе оценки эффективности, связывающей тактические метрики со стратегическими бизнес-показателями. Особую практическую ценность представляют разделы, посвященные организационным аспектам внедрения системы и ее апробации. Издание предназначено для руководителей и специалистов маркетинговых и рекламных служб, менеджеров рекламных агентств, а также студентов, аспирантов и исследователей в области маркетинговых коммуникаций и менеджмента.
Доп.точки доступа:
Бурлакова, Е. В.
Болгова, М. Ю.
Качаловой, С. М. \ред.\
Страница 1, Результатов: 1