База данных: IPR База
Страница 1, Результатов: 23
Отмеченные записи: 0
1.
Подробнее
118411
Терентьев, Ю. В.
Проектирование брендинговых кампаний : учебное пособие / Терентьев Ю. В. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. - 103 с. - ISBN 978-5-7937-1908-7 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.291
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- брендинговая кампания -- проектирование
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены основные понятия брендинга и основные инструменты разработки и коммуникационных подходов в реализации брендинговых кампаний. В числе теоретических вопросов рассмотрены основные понятия брендинга (в том числе торговая марка и бренд как комплекс марочных ассоциаций), позиционирование торговой марки, методы и модели разработки бренда. В числе прикладных вопросов рассмотрены коммуникационные основы брендинга (в том числе коммуникационная стратегия брендинговой кампании), особенности вывода торговой марки на рынок, особенности текущего продвижения торговой марки (бренда). Учебное пособие может быть использовано при изучении курсов «Инновационный брендинг», «Брендинг территорий», «Международный брендинг», «Социальный брендинг», «Политический брендинг». Предназначено для студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей, интересующихся вопросами маркетинга, брендинга, связей с общественностью и рекламы.
Терентьев, Ю. В.
Проектирование брендинговых кампаний : учебное пособие / Терентьев Ю. В. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. - 103 с. - ISBN 978-5-7937-1908-7 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- брендинговая кампания -- проектирование
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены основные понятия брендинга и основные инструменты разработки и коммуникационных подходов в реализации брендинговых кампаний. В числе теоретических вопросов рассмотрены основные понятия брендинга (в том числе торговая марка и бренд как комплекс марочных ассоциаций), позиционирование торговой марки, методы и модели разработки бренда. В числе прикладных вопросов рассмотрены коммуникационные основы брендинга (в том числе коммуникационная стратегия брендинговой кампании), особенности вывода торговой марки на рынок, особенности текущего продвижения торговой марки (бренда). Учебное пособие может быть использовано при изучении курсов «Инновационный брендинг», «Брендинг территорий», «Международный брендинг», «Социальный брендинг», «Политический брендинг». Предназначено для студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей, интересующихся вопросами маркетинга, брендинга, связей с общественностью и рекламы.
2.
Подробнее
89492
Шабашова, Л. А.
Маркетинговые исследования : учебное пособие / Шабашова Л. А. - Симферополь : Университет экономики и управления, 2019. - 160 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.290
Кл.слова (ненормированные):
анализ рынка -- исследования -- маркетинг -- позиционирование -- сегментирование
Аннотация: Учебное пособие составлено в соответствии с учебной программой и содержит информацию по основным разделам курса «Маркетинговые исследования». В пособии последовательно рассмотрены все основные темы, входящие в лекционный курс. В учебное пособие «Маркетинговые исследования» также включены вопросы для повторения, тесты, перечень рекомендуемой литературы, перечень основных нормативно-правовых актов РФ, регулирующих маркетинговую деятельность. Учебное пособие предназначено для студентов УЭУ, обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 «Экономика» (профиль «Коммерция») на заочной форме обучения.
Шабашова, Л. А.
Маркетинговые исследования : учебное пособие / Шабашова Л. А. - Симферополь : Университет экономики и управления, 2019. - 160 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
анализ рынка -- исследования -- маркетинг -- позиционирование -- сегментирование
Аннотация: Учебное пособие составлено в соответствии с учебной программой и содержит информацию по основным разделам курса «Маркетинговые исследования». В пособии последовательно рассмотрены все основные темы, входящие в лекционный курс. В учебное пособие «Маркетинговые исследования» также включены вопросы для повторения, тесты, перечень рекомендуемой литературы, перечень основных нормативно-правовых актов РФ, регулирующих маркетинговую деятельность. Учебное пособие предназначено для студентов УЭУ, обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 «Экономика» (профиль «Коммерция») на заочной форме обучения.
3.
Подробнее
94552
Реброва, Н. П.
Территориальный маркетинг : учебное пособие / Реброва Н. П. - Москва : Прометей, 2018. - 142 с. - ISBN 978-5-907003-29-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.290
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- интернет-маркетинг -- конкурентоспособность региона -- общественное мнение -- позиционирование региона -- развитие региона -- региональный рынок -- реклама -- стратегическое развитие -- территориальный маркетинг
Аннотация: Рассматриваются основные вопросы территориального маркетинга как основной составляющей региональной экономической политики: комплекс средств территориального маркетинга, маркетинговая среда территории, стратегическое развитие территории, ее продвижение и позиционирование. Анализируются основные теоретические и методические подходы к оценке конкурентоспособности региона. Пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, научных сотрудников, аспирантов, экономистов, менеджеров и финансистов, занимающихся территориальным маркетингом, маркетологов-практиков, региональных и местных органов власти.
Реброва, Н. П.
Территориальный маркетинг : учебное пособие / Реброва Н. П. - Москва : Прометей, 2018. - 142 с. - ISBN 978-5-907003-29-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- интернет-маркетинг -- конкурентоспособность региона -- общественное мнение -- позиционирование региона -- развитие региона -- региональный рынок -- реклама -- стратегическое развитие -- территориальный маркетинг
Аннотация: Рассматриваются основные вопросы территориального маркетинга как основной составляющей региональной экономической политики: комплекс средств территориального маркетинга, маркетинговая среда территории, стратегическое развитие территории, ее продвижение и позиционирование. Анализируются основные теоретические и методические подходы к оценке конкурентоспособности региона. Пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, научных сотрудников, аспирантов, экономистов, менеджеров и финансистов, занимающихся территориальным маркетингом, маркетологов-практиков, региональных и местных органов власти.
4.
Подробнее
87523
Матвеева, Л. Г.
Экономико-математические методы и модели в управлении инновациями : учебное пособие / Матвеева Л. Г. - Ростов-на-Дону, Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2018. - 204 с. - ISBN 978-5-9275-2641-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.05
Кл.слова (ненормированные):
инновационный менеджмент -- инновационный процесс -- инновация -- классификация росвелла -- модель -- оценка риска -- скрининг инноваций -- экономико-математический метод -- эффективность инновации
Аннотация: В учебном пособии изложены теоретико-методологические основы и прикладные аспекты развития теории и практики моделирования инновационных процессов и систем управления инновациями. В первом модуле рассмотрены сущность и базовые категории инновационного процесса как объекта моделирования на макро-, мезо- и микроуровнях. Во втором модуле проанализирована эволюция всех поколений моделей инновационных процессов и их развития с учетом современных императивов управления инновациями. В третьем модуле представлены результаты анализа моделей управления инновациями на разных уровнях иерархии с особым позиционированием моделей диффузии инноваций. В четвертом модуле проводится сравнительный анализ традиционных и новых, учитывающих специфику инновационных проектов, методов и моделей их оценки с акцентированием внимания на проблеме риск-менеджмента. Каждый модуль содержит контрольные вопросы и список рекомендуемой литературы. Для студентов бакалавриата и магистратуры, аспирантов, преподавателей и специалистов, занимающихся проблемами моделирования процессов управления инновациями.
Матвеева, Л. Г.
Экономико-математические методы и модели в управлении инновациями : учебное пособие / Матвеева Л. Г. - Ростов-на-Дону, Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2018. - 204 с. - ISBN 978-5-9275-2641-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
инновационный менеджмент -- инновационный процесс -- инновация -- классификация росвелла -- модель -- оценка риска -- скрининг инноваций -- экономико-математический метод -- эффективность инновации
Аннотация: В учебном пособии изложены теоретико-методологические основы и прикладные аспекты развития теории и практики моделирования инновационных процессов и систем управления инновациями. В первом модуле рассмотрены сущность и базовые категории инновационного процесса как объекта моделирования на макро-, мезо- и микроуровнях. Во втором модуле проанализирована эволюция всех поколений моделей инновационных процессов и их развития с учетом современных императивов управления инновациями. В третьем модуле представлены результаты анализа моделей управления инновациями на разных уровнях иерархии с особым позиционированием моделей диффузии инноваций. В четвертом модуле проводится сравнительный анализ традиционных и новых, учитывающих специфику инновационных проектов, методов и моделей их оценки с акцентированием внимания на проблеме риск-менеджмента. Каждый модуль содержит контрольные вопросы и список рекомендуемой литературы. Для студентов бакалавриата и магистратуры, аспирантов, преподавателей и специалистов, занимающихся проблемами моделирования процессов управления инновациями.
5.
Подробнее
106492
Франц, В. А.
Политический маркетинг : учебное пособие / Франц В. А. - Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2017. - 92 с. - ISBN 978-5-7996-2071-4 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.29
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- имидж -- маркетинг -- политика -- политическая реклама
Аннотация: В учебном пособии раскрывается сущность маркетингового подхода к исследованию и управлению политическими процессами, а также специфика применения инструментов маркетинга в сфере политики. Дано описание наиболее востребованных в контексте современного политического маркетинга инструментов: политического брендинга, включающего позиционирование и формирование имиджа, формирования повестки дня, а также политической рекламы и технологий непосредственного взаимодействия с избирателем. Показаны основные алгоритмы реализации маркетинговых исследований в политике. Каждая рассматриваемая тема включает контрольные задания и ситуационные задачи. Для студентов, изучающих дисциплину «Политический маркетинг».
Франц, В. А.
Политический маркетинг : учебное пособие / Франц В. А. - Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2017. - 92 с. - ISBN 978-5-7996-2071-4 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- имидж -- маркетинг -- политика -- политическая реклама
Аннотация: В учебном пособии раскрывается сущность маркетингового подхода к исследованию и управлению политическими процессами, а также специфика применения инструментов маркетинга в сфере политики. Дано описание наиболее востребованных в контексте современного политического маркетинга инструментов: политического брендинга, включающего позиционирование и формирование имиджа, формирования повестки дня, а также политической рекламы и технологий непосредственного взаимодействия с избирателем. Показаны основные алгоритмы реализации маркетинговых исследований в политике. Каждая рассматриваемая тема включает контрольные задания и ситуационные задачи. Для студентов, изучающих дисциплину «Политический маркетинг».
6.
Подробнее
87162
Никифорова, Л. Е.
Современный стратегический анализ: концепции, модели, инструменты : учебное пособие / Никифорова Л. Е. - Новосибирск : Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2017. - 250 с. - ISBN 978-5-7014-0789-1 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.050
Кл.слова (ненормированные):
анализ -- внешняя среда -- внутренняя среда -- концепция -- модель -- стратегический анализ -- экономика
Аннотация: В данном учебном пособии представлен конструктивный взгляд на разработку стратегии, т. е. обдуманное позиционирование организации с помощью рационального, аналитического и структурированного процесса; обобщены различные методы, модели, инструменты анализа внешней и внутренней среды, диагностики стратегических разрывов, разработки стратегических альтернатив и их оценки. Издание предназначено для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», научно-педагогических работников, а также для специалистов, занимающихся вопросами стратегического анализа и планирования.
Доп.точки доступа:
Цуриков, С. В.
Разомасова, Е. А.
Никифорова, Л. Е.
Современный стратегический анализ: концепции, модели, инструменты : учебное пособие / Никифорова Л. Е. - Новосибирск : Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», 2017. - 250 с. - ISBN 978-5-7014-0789-1 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
анализ -- внешняя среда -- внутренняя среда -- концепция -- модель -- стратегический анализ -- экономика
Аннотация: В данном учебном пособии представлен конструктивный взгляд на разработку стратегии, т. е. обдуманное позиционирование организации с помощью рационального, аналитического и структурированного процесса; обобщены различные методы, модели, инструменты анализа внешней и внутренней среды, диагностики стратегических разрывов, разработки стратегических альтернатив и их оценки. Издание предназначено для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», научно-педагогических работников, а также для специалистов, занимающихся вопросами стратегического анализа и планирования.
Доп.точки доступа:
Цуриков, С. В.
Разомасова, Е. А.
7.
Подробнее
61429
Боброва, В. В.
Экономический потенциал России : учебное пособие / Боброва В. В. - Оренбург : Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2016. - 162 с. - ISBN 978-5-7410-1455-4 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.04я73
Кл.слова (ненормированные):
национальная экономика -- потенциал россии -- финансовый потенциал -- экономическая безопасность -- экономический потенциал
Аннотация: Представленный в учебном пособии материал позволяет получить необходимый объем знаний о теоретических основах изучения экономического потенциала России. Рассматривает потенциал развития российской экономики, его функциональное строение, закономерности и принципы размещения производительных сил РФ, методы оценки экономического потенциала регионов России, трудовой, финансовый, экономический потенциал отраслей промышленности и сельского хозяйства РФ. Конкретизирует внимание на проблемах национальной и экономической безопасности РФ, изучает социальное развитие регионов РФ, а также развитие мировой экономики и позиционирование России в современном мировом хозяйстве. Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры, специалистов, аспирантов, а также для всех желающих, интересующихся проблемами экономического потенциала России.
Доп.точки доступа:
Иневатова, О. А.
Боброва, В. В.
Экономический потенциал России : учебное пособие / Боброва В. В. - Оренбург : Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2016. - 162 с. - ISBN 978-5-7410-1455-4 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
национальная экономика -- потенциал россии -- финансовый потенциал -- экономическая безопасность -- экономический потенциал
Аннотация: Представленный в учебном пособии материал позволяет получить необходимый объем знаний о теоретических основах изучения экономического потенциала России. Рассматривает потенциал развития российской экономики, его функциональное строение, закономерности и принципы размещения производительных сил РФ, методы оценки экономического потенциала регионов России, трудовой, финансовый, экономический потенциал отраслей промышленности и сельского хозяйства РФ. Конкретизирует внимание на проблемах национальной и экономической безопасности РФ, изучает социальное развитие регионов РФ, а также развитие мировой экономики и позиционирование России в современном мировом хозяйстве. Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры, специалистов, аспирантов, а также для всех желающих, интересующихся проблемами экономического потенциала России.
Доп.точки доступа:
Иневатова, О. А.
8.
Подробнее
34728
Фармацевтический маркетинг : учебное пособие / Суслов Н. И. - Томск : Томский политехнический университет, 2014. - 320 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.49
Кл.слова (ненормированные):
pr-технология -- позиционирование препарата -- рецептурный препарат -- фармацевтический маркетинг
Аннотация: В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях. Предназначено для студентов фармацевтических факультетов, психологов, специализирующихся в области фармацевтического маркетинга, а также широкого круга специалистов, работающих в области создания и продажи лекарственных препаратов. Представляет чрезвычайный интерес для технических вузов, выпускающих бакалавров и магистров для фармацевтической и биотехнологической индустрии.
Доп.точки доступа:
Суслов, Н. И.
Чурин, А. А.
Добрусина, М. Е.
Лосев, Е. А.
Фармацевтический маркетинг : учебное пособие / Суслов Н. И. - Томск : Томский политехнический университет, 2014. - 320 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
pr-технология -- позиционирование препарата -- рецептурный препарат -- фармацевтический маркетинг
Аннотация: В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях. Предназначено для студентов фармацевтических факультетов, психологов, специализирующихся в области фармацевтического маркетинга, а также широкого круга специалистов, работающих в области создания и продажи лекарственных препаратов. Представляет чрезвычайный интерес для технических вузов, выпускающих бакалавров и магистров для фармацевтической и биотехнологической индустрии.
Доп.точки доступа:
Суслов, Н. И.
Чурин, А. А.
Добрусина, М. Е.
Лосев, Е. А.
9.
Подробнее
99365
Бердышев, С. Н.
Информационный маркетинг : практическое пособие / Бердышев С. Н. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2021. - 216 с. - ISBN 978-5-394-04004-7 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.42
Кл.слова (ненормированные):
бизнес-план -- брендинг -- дерево целей -- информационный маркетинг -- исследование продукта -- маркетинг-бриф -- позиционирование фирмы -- продвижение товара -- рекламная кампания
Аннотация: Настоящее практическое пособие охватывает все прикладные и важнейшие теоретические аспекты информационного маркетинга — экономической дисциплины и технологии, посредством которой осуществляется управление информационными ресурсами компании в целях осуществления и оптимизации сбыта. Пособие содержит множество рекомендаций по интенсификации сбытовой деятельности посредством использования правовой, экономической, социологической и прочей информации. Читатель узнает, каким образом надлежит осуществлять сбор, хранение и использование этой информации в процессе составления и реализации маркетингового плана фирмы. Для маркетологов, рекламистов, PR-менеджеров.
Бердышев, С. Н.
Информационный маркетинг : практическое пособие / Бердышев С. Н. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2021. - 216 с. - ISBN 978-5-394-04004-7 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
бизнес-план -- брендинг -- дерево целей -- информационный маркетинг -- исследование продукта -- маркетинг-бриф -- позиционирование фирмы -- продвижение товара -- рекламная кампания
Аннотация: Настоящее практическое пособие охватывает все прикладные и важнейшие теоретические аспекты информационного маркетинга — экономической дисциплины и технологии, посредством которой осуществляется управление информационными ресурсами компании в целях осуществления и оптимизации сбыта. Пособие содержит множество рекомендаций по интенсификации сбытовой деятельности посредством использования правовой, экономической, социологической и прочей информации. Читатель узнает, каким образом надлежит осуществлять сбор, хранение и использование этой информации в процессе составления и реализации маркетингового плана фирмы. Для маркетологов, рекламистов, PR-менеджеров.
10.
Подробнее
105023
Гаранина, М. П.
Маркетинг : лабораторный практикум / Гаранина М. П. - Самара : Самарский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2020. - 78 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.29
Кл.слова (ненормированные):
конкуренция -- маркетинг -- рекламная кампания -- рынок -- сбытовая политика -- товар -- фирма -- ценовая политика -- экономика
Аннотация: Рассматривается теоретический материал, обусловленный тематикой лабораторных работ. Содержится последовательность выполнения заданий, расчетные формулы, контрольные вопросы и тесты, требования к содержанию отчета по лабораторным работам. Материал предназначен для изучения и освоения различных методик, применяемых на практике при проведении маркетинговых исследований рынка. Приведены лабораторные работы, в процессе выполнения которых студенты научатся определять конкурентоспособность товара и фирмы, оценивать товарный портфель фирмы с помощью матрицы БКГ, осуществлять позиционирование товара на рынке, прогнозировать объемы продаж, разрабатывать комплекс маркетинга и приоритетную рыночную стратегию и т.д. Издание разработано для студентов инженерно-экономического факультета, получающих квалификацию (степень) бакалавр по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент».
Доп.точки доступа:
Бабордина, О. А.
Гаранина, М. П.
Маркетинг : лабораторный практикум / Гаранина М. П. - Самара : Самарский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2020. - 78 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
конкуренция -- маркетинг -- рекламная кампания -- рынок -- сбытовая политика -- товар -- фирма -- ценовая политика -- экономика
Аннотация: Рассматривается теоретический материал, обусловленный тематикой лабораторных работ. Содержится последовательность выполнения заданий, расчетные формулы, контрольные вопросы и тесты, требования к содержанию отчета по лабораторным работам. Материал предназначен для изучения и освоения различных методик, применяемых на практике при проведении маркетинговых исследований рынка. Приведены лабораторные работы, в процессе выполнения которых студенты научатся определять конкурентоспособность товара и фирмы, оценивать товарный портфель фирмы с помощью матрицы БКГ, осуществлять позиционирование товара на рынке, прогнозировать объемы продаж, разрабатывать комплекс маркетинга и приоритетную рыночную стратегию и т.д. Издание разработано для студентов инженерно-экономического факультета, получающих квалификацию (степень) бакалавр по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент».
Доп.точки доступа:
Бабордина, О. А.
Страница 1, Результатов: 23