Цифрлі каталог

152350
Киселёва, Н. В.
    Маркетинг в почтовой связи : учебное пособие / Киселёва Н. В. - Минск : Республиканский институт профессионального образования (РИПО), 2024. - 112 с. - ISBN 978-985-895-261-7 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

656.8

ББК 765.38

Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- почтовая связь
Аннотация: Учебное пособие предназначено для формирования знаний о сущности маркетинга, его содержании, роли в почтовом секторе, конъюнктуре почтового рынка, процессе коммуникационной политики в почтовом секторе, создании имиджа последнего. Изучение маркетинга в почтовой связи позволит учащимся применять полученные теоретические знания в практической деятельности по специальности.

Доп.точки доступа:
Мелешкевич, А. Н.
Пархоменко, Н. А.

154339
Йолджу, С. А.
    Маркетинг коммуникацияларын басқару : монография / Йолджу С. А. - Алматы : Almaty Management University, Алматы Менеджмент Университет, 2024. - 163 с. - ISBN 978-601-08-4708-8 : Б. ц.
Книга не входит в Премиум-версию IPR SMART.

УДК

658.8

ББК 65.29

Кл.слова (ненормированные):
маркетинговые коммуникации -- управление
Аннотация: Монографияда компаниялардың практикалық қызметіндегі маркетинг коммуникациялары құралдарын басқаруға қатысты ғылыми-теориялық және практикалық мәселелері ашылады. Маркетинг коммуникацияларының негізгі принциптері өзгеріссіз қалуы мүмкін, бірақ технология, байланыс арналары және тұтынушылардың қалауы уақыт өте келе өзгереді. Сондықтан компаниялар өздерінің маркетинг коммуникацияларын тиімді басқарудың жаңа әдістері мен стратегияларын үнемі іздейді. Монография маркетинг коммуникацияларының жалпы тенденцияларының теориялық және аналитикалық көзқарасы, ең тиімді құралдары мен әдістеріне шолуды ұсынады, сонымен қатар оларды компанияларда практикалық қолдануда ұсыныстар беруге мүмкіндік береді. Бұл әдебиет тәжірибелі маркетологтар үшін де, осы саланы зерттейтін студенттер мен зерттеушілер үшін де пайдалы болуы мүмкін.

147959
Бекмурзаев, И. Д.
    Цифровой маркетинг : учебное пособие / Бекмурзаев И. Д. - Грозный : Чеченский государственный университет, 2024. - 104 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

339.138

ББК 65.290

Кл.слова (ненормированные):
виртуальная среда -- интернет-маркетинг -- маркетинговая деятельность -- маркетинговые коммуникации -- продвижение -- цифровой маркетинг
Аннотация: Учебное пособие посвящено проблеме разработки теоретико-прикладных положений цифрового маркетинга как специфической формы маркетинга в условиях информатизации общества. Обосновано, что цифровой маркетинг является ключевой тенденцией развития теории маркетинга в современных условиях хозяйствования. Определено, что цифровой маркетинг является видом маркетинговой деятельности, который по цифровыми каналами цифровыми методами позволяет массово индивидуализировано взаимодействовать с целевыми сегментами рынка в виртуальном и реальном средах. Показано, что цифровые методы обработки и использования информации становятся основным источником повышения эффективности маркетинговой деятельности. Данное учебное пособие предназначено для студентов, магистрантов и преподавателей экономических вузов, а также для предпринимателей, руководителей подразделений маркетинга и специалистов компаний.

Доп.точки доступа:
Дадаев, Я. Э.

106099
Сабурова, М. М.
    Маркетинговые коммуникации (теория, управление, практика) : учебное пособие / Сабурова М. М. - Ульяновск : Ульяновский государственный технический университет, 2017. - 193 с. - ISBN 978-5-9795-1709-4 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

339.1

ББК 65.29

Кл.слова (ненормированные):
выставочная деятельность -- деловые переговоры -- личные продажи -- маркетинг -- маркетинговые коммуникации -- предприятие -- товар -- экономика
Аннотация: Рассматриваются основы маркетинговых коммуникаций предприятия. Особое место отводится процессу разработке программы и интеграции маркетинговых коммуникаций, организации маркетинговой коммуникационной деятельности на предприятии. Структура пособия включает краткую расшифровка каждой из тем, наличие методических рекомендаций по их изучению, перечень вопросов к семинарским занятиям, темы докладов, глоссарий. После каждой темы предлагаются различные тестовые, ситуационные, практические задания. Пособие содержит задания и вопросы для оценки качества освоения дисциплины, список основной и дополнительной литературы, рекомендованной для ее изучения. Учебное пособие предназначено для студентов направления 38.03.02 Менеджмент (профиль «Маркетинг»), изучающих дисциплину «Маркетинговые коммуникации», а также магистров по направлению 38.04.02 магистерской программы «Управление маркетингом», «Маркетинг проектов в отраслях и сферах деятельности», изучающих дисциплину «Маркетинговые коммуникации: теория, управление и практика».

74230
Минько, Э. В.
    Оценка эффективности коммерческих проектов : учебное пособие / Минько Э. В. - Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2017. - 553 с. - ISBN 978-5-4486-0015-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

334

ББК 65.29

Кл.слова (ненормированные):
коммерческий проект -- маркетинговые коммуникации -- оптимальный портфель -- экспресс-анализ -- эффективность
Аннотация: Излагаются теоретические и методические проблемы и задачи оценки экономической эффективности коммерческих проектов, особенности их экспресс-анализа с учетом различных видов неопределенности и риска в задачах принятия инвестиционных решений как сопутствующих факторов коммерческого проектирования. Рассмотрены особенности моделирования и методы принятия решений по распределению затрат с применением теории нечетких множеств, а также методы оценки риска коммерческого проекта при нечеткой исходной информации. Приведены задачи и примеры проведения начального этапа экспресс-анализа (инициации проекта) на основе теории нечетких множеств, нейросетевых моделей и гибридных алгоритмов с использованием распространенных инструментальных средств. На систематической основе реализуется многоцелевой (многокритериальный) подход к обоснованию эффективности проектных решений. Большая часть изложенных методов сопровождается необходимыми иллюстративными расчетами. Предназначено для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по специальностям 38.03.06, 38.04.06 «Торговое дело»; 38.03.02, 38.04.02 «Менеджмент» и другим экономическим и управленческим направлениям, а также для студентов технико-технологических специальностей. Будет полезным для специалистов, занимающихся проблемами коммерческого проектирования и управления проектами, а также для преподавателей и аспирантов образовательных организаций высшего образования.

Доп.точки доступа:
Завьялов, О. В.
Минько, А. Э.

102968

    Специальные виды маркетинговых коммуникаций : учебное пособие / сост. А. В. Ларина. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. - 84 с. - Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

339.1

ББК 65.29

Кл.слова (ненормированные):
инновационная реклама -- маркетинговые коммуникации -- мерчандайзинг -- прямой маркетинг -- событийный маркетинг -- спонсорство
Аннотация: Учебное издание соответствует содержанию дисциплины Б1.В.ДВ.4.2 Специальные виды маркетинговых коммуникаций направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью профиль Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере.

Доп.точки доступа:
Ларина, А. В. \сост.\

57161
Мазилкина, Е. И.
    Маркетинговые коммуникации : учебно-практическое пособие / Мазилкина Е. И. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2016. - 256 с. - ISBN 978-5-394-01865-7 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

339.1

ББК 65.290-2я73

Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- выставки и ярмарки -- интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи -- маркетинговые коммуникации -- прямой маркетинг -- реклама -- связи с общественностью -- спонсорство -- стимулирование сбыта -- учебное пособие
Аннотация: Данная книга представляет собой учебно-практическое пособие, в котором излагаются подходы к управлению сбытовой деятельностью организации, определяется значение продвижения в комплексе маркетинга, раскрываются особенности применения средств коммуникационного воздействия: рекламы, прямого маркетинга, связей с общественностью, брендинга, спонсорства, выставок и ярмарок, интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело», а также практиков, решающих вопросы стимулирования сбыта.

54491
Кметь, Е. Б.
    Маркетинговые коммуникации. Теория, практика, управление : учебник для магистров / Кметь Е. Б. - Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2016. - 183 с. - ISBN 978-5-9908055-3-8 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

339

ББК 65.29

Кл.слова (ненормированные):
маркетинговые коммуникации -- медиапространство -- продвижение -- рекламный рынок
Аннотация: Учебник предназначен магистрам, обучающимся по направлениям подготовки 38.04.06 «Торговое дело» и 38.04.02 «Менеджмент», но интересен слушателям школ бизнеса, аспирантам, практикующим маркетологам, рекламистам, менеджерам и другим заинтересованным лицам. Особое внимание в учебнике уделено исследованиям в области продвижения, которые занимают важное место в управлении маркетинговыми коммуникациями предприятия. Рассмотрены основные их направления, инициаторы, методология, охватывающая как полевые, так и кабинетные исследования. Эффективное планирование коммуникаций предприятия невозможно без знания структуры медиа потребления целевой аудитории и её медиа предпочтений, без знания коммуникационных возможностей рекламного рынка, на котором осуществляет свою деятельность предприятие. По этой причине в учебнике подробно рассмотрено содержание рынка рекламных услуг, методы и технологии исследования его коммуникационных возможностей, т.к. именно результаты этих исследований являются основной ресурсной базой для управления коммуникативной деятельностью предприятия. Помимо этого, дан краткий обзор российского рынка компаний, предоставляющих исследовательские услуги в области продвижения, и рынка информационно-аналитических систем, обеспечивающих мониторинг медиа пространства. Оригинальность заключается в дискуссионной форме подачи материала, в учете особенностей и тенденций развития коммуникационных возможностей рекламных рынков.

155566
Деева, К. А.
    Интернет-маркетинг : учебно-методическое пособие / Деева К. А. - Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2024. - 64 с. - ISBN 978-5-7782-5170-0 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

339.138

ББК 65.291

Кл.слова (ненормированные):
seo-продвижение -- анализ продукта -- анализ рынка -- интернет-маркетинг -- интернет-продвижение -- маркетинговые коммуникации -- создание контента
Аннотация: Анализируются теоретические и практические аспекты в области интернет-маркетинга с учетом специфики различных площадок коммуникации. Дается толкование современных терминов, обозначены актуальные проблемы в области интернет-маркетинга. Рассматриваются стратегии создания контента для интернет-продвижения товаров/услуг, методы анализа рынка и продукта и изучения целевой аудитории, виды маркетинговых коммуникаций. Приведены вопросы для самопроверки и практические задания по темам курса. Предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 39.03.01 «Социология» (бакалавриат), профиль «Социология управления и маркетинга».

Доп.точки доступа:
Малов, Е. А.

147202
Бороздина, С. М.
    Маркетинг : учебно-методическое пособие / Бороздина С. М. - Москва : МИСИ-МГСУ, ЭБС АСВ, 2024. - 54 с. - ISBN 978-5-7264-3404-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.

УДК

339.1

ББК 65.291

Кл.слова (ненормированные):
брендовая политика -- маркетинг -- маркетинговые коммуникации -- продажи -- продвижение -- продукция -- рынок -- сбытовой канал
Аннотация: В учебно-методическом пособии приведены вопросы и задания, направленные на закрепление теоретического материала, развитие логического и аналитического мышления, на умение осуществлять поиск информации и проводить анализ данных, необходимых для оценки целевого рынка продаж и распределения продукции по сбытовым каналам; формирования брендинговой политики предприятия и продвижения товаров и услуг за счет комплекса маркетинговых коммуникаций. Включает набор методических материалов для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». Для обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика.