База данных: База IPR
Беті 1, Нәтижелерін: 3
Отмеченные записи: 0
1.
Подробнее
153549
Кафтан, В. В.
Разработка и продвижение вирального контента : учебник для бакалавриата и магистратуры / Кафтан В. В. - Москва : Прометей, 2025. - 344 с. - ISBN 978-5-00172-823-8 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.47
Кл.слова (ненормированные):
виральность -- информационная сфера -- массовая культура -- медиавирусы
Аннотация: В настоящем учебнике рассмотрена культура коротких вирусных сообщений, основанная на масштабном внедрении в социальную реальность мемов. Мемы, будучи коммуникативными конструктами, «заражают» широкую аудиторию вирусами, заставляя ее особым образом уяснять информацию и действовать в соответствии с ее восприятием. У человека информационного общества, в силу быстрой текучести социальной жизни и ее насыщенности транслируемыми сообщениями, фактически отсутствует возможность глубокого усвоения лавинообразно получаемых сигналов. Вирусный контент, отражающий какой‑либо информационный повод, событие или историю, получает широкое распространение благодаря внедрению все новых медиатехнологий и появлению клипового сознания пользователей. Эффективность передачи вирусных сообщений в значительной степени трансформирует культурную, политическую, экономическую и социальную сферы общественных отношений. Учебник предназначен для магистрантов по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», направленность программы «Медиабизнес» и для студентов бакалавриата по специальности 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также всем, кто интересуется коммуникативной проблематикой.
Кафтан, В. В.
Разработка и продвижение вирального контента : учебник для бакалавриата и магистратуры / Кафтан В. В. - Москва : Прометей, 2025. - 344 с. - ISBN 978-5-00172-823-8 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
виральность -- информационная сфера -- массовая культура -- медиавирусы
Аннотация: В настоящем учебнике рассмотрена культура коротких вирусных сообщений, основанная на масштабном внедрении в социальную реальность мемов. Мемы, будучи коммуникативными конструктами, «заражают» широкую аудиторию вирусами, заставляя ее особым образом уяснять информацию и действовать в соответствии с ее восприятием. У человека информационного общества, в силу быстрой текучести социальной жизни и ее насыщенности транслируемыми сообщениями, фактически отсутствует возможность глубокого усвоения лавинообразно получаемых сигналов. Вирусный контент, отражающий какой‑либо информационный повод, событие или историю, получает широкое распространение благодаря внедрению все новых медиатехнологий и появлению клипового сознания пользователей. Эффективность передачи вирусных сообщений в значительной степени трансформирует культурную, политическую, экономическую и социальную сферы общественных отношений. Учебник предназначен для магистрантов по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», направленность программы «Медиабизнес» и для студентов бакалавриата по специальности 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также всем, кто интересуется коммуникативной проблематикой.
2.
Подробнее
81771
Бернадская, Ю. С.
Звук в рекламе : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Бернадская Ю. С. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 135 с. - ISBN 978-5-238-01245-2 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.47
Кл.слова (ненормированные):
звук -- звуковое оформление -- музыка -- реклама
Аннотация: В учебном пособии представлено оригинальное решение теоретической и практической подготовки студентов, большое внимание уделено психологическому обоснованию выбора вариантов звука при создании звукового оформления видео- и аудиорекламы. Раскрываются основные принципы звукового оформления рекламы: использование музыки, шумов, голоса. Звуковое оформление должно привлекать внимание, быть необычным, оригинальным, «приятным» и благозвучным, легко восприниматься и вызывать у целевой аудитории положительные эмоции. Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
Бернадская, Ю. С.
Звук в рекламе : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Бернадская Ю. С. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 135 с. - ISBN 978-5-238-01245-2 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
звук -- звуковое оформление -- музыка -- реклама
Аннотация: В учебном пособии представлено оригинальное решение теоретической и практической подготовки студентов, большое внимание уделено психологическому обоснованию выбора вариантов звука при создании звукового оформления видео- и аудиорекламы. Раскрываются основные принципы звукового оформления рекламы: использование музыки, шумов, голоса. Звуковое оформление должно привлекать внимание, быть необычным, оригинальным, «приятным» и благозвучным, легко восприниматься и вызывать у целевой аудитории положительные эмоции. Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
3.
Подробнее
81796
Бузин, В. Н.
Медиапланирование. Теория и практика : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / Бузин В. Н. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 492 с. - ISBN 978-5-238-01769-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 65.47
Кл.слова (ненормированные):
медиа -- медиапланирование -- реклама -- сми
Аннотация: Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга — первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональным сообществами — Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов — будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.
Доп.точки доступа:
Бузина, Т. С.
Бузин, В. Н.
Медиапланирование. Теория и практика : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / Бузин В. Н. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 492 с. - ISBN 978-5-238-01769-3 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
медиа -- медиапланирование -- реклама -- сми
Аннотация: Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга — первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональным сообществами — Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов — будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.
Доп.точки доступа:
Бузина, Т. С.
Беті 1, Нәтижелерін: 3