База данных: База IPR
Беті 1, Нәтижелерін: 1
Отмеченные записи: 0
1.
Подробнее
68381
Оконечникова, Л. В.
Психологические методы исследования рекламы : учебно-методическое пособие / Оконечникова Л. В. - Екатеринбург : Уральский федеральный университет, ЭБС АСВ, 2014. - 124 с. - ISBN 978-5-7996-1268-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
ББК 76.006.5
Кл.слова (ненормированные):
исследование рекламы -- контент-анализ -- метод исследования -- оценка логотипа -- психологическая экспертиза -- психологический метод -- фокус-группа -- экспертиза рекламы
Аннотация: В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы.
Оконечникова, Л. В.
Психологические методы исследования рекламы : учебно-методическое пособие / Оконечникова Л. В. - Екатеринбург : Уральский федеральный университет, ЭБС АСВ, 2014. - 124 с. - ISBN 978-5-7996-1268-9 : Б. ц.
Книга находится в Премиум-версии IPR SMART.
| УДК |
Кл.слова (ненормированные):
исследование рекламы -- контент-анализ -- метод исследования -- оценка логотипа -- психологическая экспертиза -- психологический метод -- фокус-группа -- экспертиза рекламы
Аннотация: В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы.
Беті 1, Нәтижелерін: 1